联华证券
银发文旅半年度全景扫描
作者｜AgeClub 吕娆炜
前言
银发旅游正成为资本和企业重投的赛道，亿级融资、上市企业入局、业态融合……构成今年上半年银发文旅市场的关键词。
其中，两家银发旅游企业共获融资超亿元，拉开中老年旅游新一轮资本大幕；
头部上市企业从老年教育切入银发康旅、游学赛道，深化“教育+旅游”布局；
“中医药+文旅”等融合模式持续落地，各地企业平台相继入局，为银发旅游注入新动能。
一批聚焦陪伴经济、康养旅居的龙头品牌，正加快从模式探索走向产业化与平台化落地。
此外，政策端、技术端均迎来密集利好，推动银发旅游迈向体系化、专业化发展的新阶段。
事实证明，老龄化并非社会挑战，而是推动传统文旅产业向高品质、全周期升级的重要契机。
在这一大背景下，AgeTravel梳理了2025年上半年银发旅游市场的关键大事件与头部企业最新动作，以期为即将入局或已在此赛道深耕的从业者提供参考。
01
今年上半年，银发文旅赛道发生两起标志性融资事件。
7月，中老年旅游服务品牌共比邻宣布完成A轮融资，融资金额超过亿元人民币，由香港概念资本领投。
2024年6月和今年4月，AgeTravel曾两度采访共比邻创始人康嘉（阅读原文：营业一年创收数亿，服务500万中老年用户！共比邻如何以聚会切入，撬动银发旅游市场？）及业务负责人苏静岗（阅读原文：百元单价撬动千亿级生意！中老年“一日聚”模式走红，银发社交刚需引爆新商机）。
当时，共比邻已在银发赛道展现出清晰的战略方向和高效的业务拓展能力。
（图源：共比邻）
2021年，饿了么联合创始人康嘉再度创业，与团队共同创办共比邻。以聚会旅游为切入，满足银发族日益增长的文旅需求。在康嘉看来，之所以入局银发赛道，背后的核心诉求是希望找到一份可以长期创造价值的事业。
据康嘉透露，在最开始营业的一年里，共比邻营收便达数亿元，累计银发用户数量超500万。
创立以来，共比邻不断拓展银发服务边界，通过线下社区服务点和直播等方式延伸至电商业务，构建起以内容、社交与交易融合为特色的中老年消费生态链。
共比邻业务负责人苏静岗告诉AgeTravel，共比邻的平台化运营模式，能够实现更加精细化的管理和服务。“用户除了可以在我们的平台上复购一日聚产品外，还可以购买我们的聚会游酒店产品、长途跟团游产品等。”
（图源：共比邻）
另一起重大投融资事件发生在今年4月，银发养生旅游品牌华旅甄选获得来自国家地理标志农博园的2000万元战略投资。
作为以“让中国爸妈旅游不受罪，养生不交智商税”为核心理念的陪伴经济代表品牌，华旅甄选主打“地标好物+文旅体验+健康养老”模式，与农博园在品牌化农产品资源方面达成深度协同，形成产地文旅与健康场景融合的初步探索。
（图源：华旅甄选）
两起融资事件虽属较早期阶段，但已折射出资本市场对银发文旅赛道的关注重心正在发生变化，从传统旅游领域转向更具可持续性与增长潜力的“内容驱动+服务运营”模式。
在消费分层趋势日益明显的背景下，银发旅游正不断向需求细分、供给创新方向演进。资本的持续进入，有望进一步为中老年文旅品牌带来资源协同、数字化转型、供应链建设等多方面的助力。
02
临渊羡鱼联华证券，不如退而结网。
老龄化背景下，越来越多活力老人对文化娱乐的需求日益上升，而康旅文教已被证明是银发经济最好的流量入口。已经躬身入局银发赛道的头部上市公司，正将目光进一步聚焦，投注至前景广阔的银发文旅领域。
上半年，原“东软教育科技有限公司”正式更名为“东软睿新科技集团有限公司”，这一举动背后不仅是企业名称的变更，更传递出其战略转型信号。
去年以来，通过整合旗下教育与医疗康养产业资源，东软睿新构建了“教医养康旅”一体化的老年教育产品，持续拓展老年教育、健康管理与文旅服务的边界。
（图源：东软睿新）
根据东软睿新公布的2024年年报显示，公司实现收入约20.42亿元，同比增长13.1%，净利润约4.66亿元，同比增长8.8%，两项数据均创下上市以来新高。
今年5月，公司进一步瞄准银发文旅板块，宣布收购熙康云舍部分股权。熙康云舍在全国多地布局的酒店网络，为康养度假、旅居游学提供了线下场景支撑。这一收购动作完成后，双方将围绕“学-游-养”模式展开深度合作，强化康旅业务资源整合能力。
（图源：东软睿新）
不同于传统文旅企业的单一产品输出，东软睿新在原有银发教育业务基础上，通过构建多元业务模型，打通老年人的知识需求、康旅需求与精神文化需求，赋予银发旅游更长尾的发展空间。
这一系列动作不仅展现出头部企业对银发经济中长期潜力的判断，也释放出传统产业加速向老龄化社会适配的信号。随着未来更多上市企业加速入场，银发文旅赛道的专业化程度与服务体系建设有望迎来新一轮提质升级。
03
康养旅游，风口正盛。
企查查数据显示，截至2024年底，我国康养旅游相关企业数量超过7000家，其中1年内新增注册相关企业超过300家。
另一方面，《中国中医药产业链全景图》显示，我国中医药市场规模已达5000亿。
在此背景下，“中医药+文旅”的融合模式逐渐走红，成为激活银发旅游市场供给侧的关键变量。以中医药文化为核心，结合地方文化、康养特色和沉浸式旅居，不仅能够丰富银发客群的旅游体验，也为传统中医药产业打开了全新的应用入口和消费场景。
今年上半年，多地企业密集布局中医药康养文旅项目。其中，中景恒基投资集团与北京颐乐居养老公司联合打造的“中国传统中医药康养创新体验基地”项目落地在即，聚焦文化体验、健康调理与生态颐养。
同时，大横琴集团与北京东城文旅集团达成战略合作，计划整合珠海“中医药一条街”与北京中医药老字号资源，联动文旅场景与健康消费，推动“文旅+中医药+商圈”的多业态融合发展。
（图源：南方日报）
相较于传统康养旅游的浅层次体验，“中医药+文旅”正在构建更具文化厚度与可持续性的产品体系，既涵盖中草药园区、艾灸理疗等沉浸式养生场景，也涵盖中医保健课程、传统养生体验、非遗技艺互动等内容，有效提升了银发客群的参与感与复购意愿。
当前，随着国家持续推动中医药振兴发展，中医药资源与文旅产业的深度融合正迎来政策与市场的双重机遇。未来，这一模式有望在银发旅游细分领域形成差异化优势，成为康养文旅产品体系中的重要一极。
04
手握最多银发流量的OTA平台，稳坐高地持续发力。
随着银发旅游人群出游需求的不断增长，OTA平台加快布局脚步，推动银发文旅产品与服务的数字化转型和创新升级。
今年上半年，以携程、同程为代表的头部在线旅游平台均不约而同加大对银发旅游市场的投入。
今年6月，携程老友会首家旗舰店于上海第一百货开业，标志着品牌进一步形成线上线下融合的服务闭环。
（图源：携程老友会）
自去年3月正式推出以来，携程老友会仅用了1年多时间，迅速成长为业内最具影响力的银发旅游品牌之一。截至目前，携程老友会会员人数已突破300万，今年一季度，平台用户数及GMV同比提升100%。
除了持续拓展线下渠道外，携程老友会还在不断探索与目的地政府、文旅企业的跨界合作模式。
今年3月，携程集团与山东文旅集团达成战略合作，围绕“平台赋能+产业创新”构建文旅新生态。致力于打造覆盖银发族等细分市场的康养度假和非遗研学主题线路。
4月，携程老友会与银发兴趣教育平台喜悦盛年达成合作，推出“旅游+兴趣课堂”的创新出行模式，包括随团授课、场景化教学体验、社交价值延伸等特色。首批三条主题线路涵盖英德茶山艺术之旅、北疆民俗舞动之旅、斯里兰卡文化穿越之旅。
另一家OTA平台同样加紧步伐，同程旅行在去年与黄山市签署战略合作协议，并成立康养研究院后，今年进一步深化目的地合作，持续拓展在银发康养旅游领域的产品供给与服务体系。
今年4月，同程与辽宁省深化文旅产业合作，重点推进银发经济发展。在营销赋能、科技赋能及新业态新场景打造等方面展开全方位合作，涵盖银发旅游、酒店产业、冰雪经济等重点领域。
（图源：同程康养研究院）
整体来看，OTA平台正通过资源整合和产品创新，进一步打造更专业、便捷的银发旅游服务体系，为相关企业的精细化运营和可持续发展提供了可参考的范例。
05
年初，DeepSeek点燃AI领域新一轮战火。人工智能浪潮冲击下，旅游业反应迅速，成为较早承接AI红利的行业之一。
今年上半年，多家旅游旅居相关平台将AI技术引入康养与旅游场景，推动银发文旅市场迈向智能化发展新阶段。
首先是今年1月，贵州省文化和旅游厅与马蜂窝联合发布了首个省级旅游AI智能体“AI游贵州”，同时发布全国首个省市景区三级AI应用生态，旨在推动AI技术在旅游行业的深入应用。
（图源：AI游贵州）
2月，随着DeepSeek一夜爆火，多家在线旅游平台迅速接入其大模型能力，尝试将智能化工具应用于行程规划、产品推荐与用户服务等关键环节。
其中，马蜂窝宣布旗下AI智能体正式接入DeepSeek大模型，成为首个接入DeepSeek的旅游行业应用。与此同时，飞猪推出“AI行程助手”，集成了DeepSeek-R1与通义千问两大主力大模型能力。
今年3月，旅居康养品牌京瑞居接入DeepSeek大模型，借助自然语言处理和智能推荐能力，为中老年用户提供更高效的健康管理、旅居规划及服务响应机制。
另一方面，技术厂商也在探索更具交互性与沉浸感的智慧文旅场景。今年6月，人形机器人公司乐聚机器人与湖北数旅集团签署合作协议，计划围绕景区、酒店、康养中心等重点文旅空间，打造“机器人+文旅”示范项目。
可以看出，人工智能正在重塑银发旅游的服务逻辑。从算法推荐到定制化内容，再到智能陪伴，AI技术的渗透为相关企业提供了新的降本增效路径与差异化竞争优势。随着算力基础和算法能力的持续突破，目前AI已成为银发旅游生态体系中不可或缺的一环。
06
政策暖风频吹。
今年上半年，国家层面及地方政府密集发布银发旅游相关政策文件。
今年1月，国家发改委指出，让银发专列、老年游学等新鲜事物进入更多老年人生活。
几乎同一时间，《中共中央 国务院关于深化养老服务改革发展的意见》提出，开发旅居养老市场，因地制宜发展康养旅居等新业态，推动旅居养老目的地建设。
今年2月春节假期后的第一周，商务部、文化和旅游部、国铁集团等9单位联合印发《关于增开银发旅游列车 促进服务消费发展的行动计划》的通知，从五大方面十二个小点提出多项具体措施，推动铁路和旅游融合发展，丰富旅游市场供给，增进老年人福祉，鼓励多元资本参与投资银发旅游列车。
（图源：央视新闻）
另一方面，上半年各省市也在根据本地特点量身定制银发旅游旅居解决方案，推动市场加速发展。
浙江、海南、天津等多地均就“拓展老年旅游服务业态”、“完善特色康养旅游线路”、“打造特色旅居聚集区”等方面，因地制宜满足日益增长的老年人旅游需求。
与此同时，作为人口老龄化趋势最为显著的地区之一，今年6月，上海市旅游行业协会发布2025“乐龄·乐游”第二批精品旅游线路。由20家旅行社与2家邮轮公司联合打造，涵盖康养旅游、乡村旅游、邮轮旅游等多个主题，围绕传统景区、非遗民俗、康养基地等资源，为银发人群提供兼具文化深度与出行舒适度的产品组合。
（图源：新民晚报）
当前，银发旅游政策红利不仅体现在出游服务层面，也为行业标准建设、产品体系完善和服务生态优化提供了制度保障。未来联华证券，政策驱动下的市场参与度与服务规范性有望同步提升，推动行业朝着体系化、长期化方向稳步发展。
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